Deloitteと協同しているデジタル広告代理店、Heatによる新しいレポートの中で、広告とダイバーシティのインパクトに着目した新しい研究が発表された。
「我々は、広告内におけるダイバーシティが、実際にビジネスにとってよいことを証明するためにこれに着手した」とHeatの戦略ディレクターであるマギー・グロス(Maggie Gross)氏は述べる。
この研究は8つの業界において、メディアにお金をかける200企業のうち、トップ50企業の17,000以上のデータ分析に基づいている。
大学教授であるウィリアム・オバール(William O’Barr)とケビン・トーマス(Kevin Thomas)の協力を得て、Heatは主な登場人物たちの間でダイバーシティを表すため、その要点が何かを確定した。たとえば、話す役割、背景となる役割、力となるものの代表、ステレオタイプな役割などがそれに当たる。
結果として、研究対象となった企業のうち、94％が主要な登場人物の中に少なくとも1人は女性を抱えていた。しかし、これらのうち半分は、いまだにステレオタイプなカテゴリーに当てはめられたままだ。たとえば「献身的な妻」「男の子のことばかり考えている女の子」「親身になってくれる母親」などといったものが典型的な例にあたる。
一方、92％のブランドが主要な役割において最低一人は有色人種の人間を使った。しかし、それとは別に、15％の企業しか異なるバックグラウンドを持った者を使用していない。
他の少数派に関しては、いまだに実際より少ない頻度でしか登場せず、LGBTや障害者は役割において1％にも満たない。
その研究は、次に広告内のダイバーシティと株式市場における相互関係を評価した。そして、ダイバーシティスコアが高いブランドは過去２年において44％も株価を上げており、また、ダイバーシティスコアの低い企業に比べて、83％がブランドインデックススコアを上昇させた。
「それは、ただ箱の中身をチェックして、広告に女性あるいは有色人種がいるように配置するというようなことではない。多様な人々がいるということは、人間関係が複雑かつ、相手は会話をする人間だと認識することだ。これはもはやまぎれもない事実であり、もしあなたがそうすべきなのにできないのだとしたら議論の余地はない」とマギー・グロス氏(Maggie Gross)は言う。
A new report by Heat, a digital agency collaborating with Deloitte, revealed a new study highlighting the impact of diversity in advertisements and the stock market.
“We embarked on this to try to prove that diversity in advertising is actually good for business,” said Maggie Gross, the head of strategy at Heat.
The study is based on the analysis of over 17.000 data from 50 of the top 200 media spenders brands divided into 8 industries.
With the help of University professors Dr. William O’Barr and Dr. Kevin Thomas they identified key points to represent diversity in primary roles, such as speaking roles or background roles, representation of power, stereotypical roles etc.
As results, 94% of the studied brands had a least one woman in a primary role. However, half of these roles were still falling in the stereotypical categories, such as devoted wife, boy-focused girl, empathetic mother etc.
In the meantime, 92% of the brands featured at least one person of color in their primary role. However, only 15% of them were from different backgrounds.
Regarding the other minorities, they are still underrepresented, both LGBT and disabled people represent less than 1% of the roles.
The study then checked the correlation between diversity in ads and the stock market and found out brands with a high diversity score had on average a 44% stock increase over the past 2 years, as well as being 83% more likely to boost their Brand index scores compared to brands scoring low in diversity.
“It’s less about checking a box and making sure you have a woman or a person of color in your ad. It’s about recognizing that diverse people are complex, relatable human beings. It’s no longer a question of if you should do this but if you can afford not to,” said Maggie Gross.